原題|吉祥物在UI和品牌設計中到底有多強的作用？

編輯|陳子木

轉自|優設

近年來，越來越多的品牌和企業愿意在自家的網站和營銷推廣中使用吉祥物，吉祥物到底是什么？吉祥物對品牌傳播營銷的重要性到底有哪些？本篇文章，我們就從吉祥物設計公司的角度，聊聊吉祥物這一為更好同用戶進行溝通而誕生的品牌元素的實際運用。

吉祥物是什么

通常而言，吉祥物是一個角色，一個人格化的信箱，是品牌、團隊、公司甚至某個公眾人物形象性的代表。吉祥物在英文中是 「Mascot」，語源是法語單詞「Mascotte」，意思是幸運符。

值得一提的是，吉祥物這一概念可以以人、動物為基礎，也同樣可以使用物體來圖形化，這些被圖形化的形象被視為好運的象征。這大概也是吉祥物在營銷中如此之受歡迎的原因所在，因為它不僅僅幫助進行溝通和反饋，還可以滿足情感訴求，同時能轉化出實際利潤。

△ 著名的吉祥物角色「Tony the Tiger」，是為 Kellog’s Frosted Flakes 所設計

吉祥物在體育當中運用的相當廣泛，不同的球類運動當中，不同球隊都有各自的吉祥物，這些吉祥物大都是以具有人類特征的動物形象出現的，它們讓球隊更加具有視覺辨識度，是一個團隊的IP，更容易和球迷產生情感聯系。另外一個著名的案例是奧運會的吉祥物。每一屆奧運會，東道主國家都會根據當地的文化邀請吉祥物設計公司來設計吉祥物。在體育運動中，不僅僅是團結和文化的體現，也是一項巨大的業務訴求，人們會爭相購買相關的商品，以示對活動、團隊或者相對應國家的支持。當然，品牌教育機構也會借助吉祥物來做這樣的事情。

△ 2020年的東京奧運會吉祥物

吉祥物在營銷上有著巨大的力量，而在網頁設計上，同樣是如此。在網頁和移動端設計上，吉祥物（IP設計）也大放異彩。