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作者|Tubik Studio
原題|吉祥物在UI和品牌設(shè)計中到底有多強的作用？
編輯|陳子木
轉(zhuǎn)自|優(yōu)設(shè)
近年來，越來越多的品牌和企業(yè)愿意在自家的網(wǎng)站和營銷推廣中使用吉祥物，吉祥物到底是什么？吉祥物對品牌傳播營銷的重要性到底有哪些？本篇文章，我們就從吉祥物設(shè)計公司的角度，聊聊吉祥物這一為更好同用戶進(jìn)行溝通而誕生的品牌元素的實際運用。
吉祥物是什么
通常而言，吉祥物是一個角色，一個人格化的信箱，是品牌、團(tuán)隊、公司甚至某個公眾人物形象性的代表。吉祥物在英文中是 「Mascot」，語源是法語單詞「Mascotte」，意思是幸運符。
值得一提的是，吉祥物這一概念可以以人、動物為基礎(chǔ)，也同樣可以使用物體來圖形化，這些被圖形化的形象被視為好運的象征。這大概也是吉祥物在營銷中如此之受歡迎的原因所在，因為它不僅僅幫助進(jìn)行溝通和反饋，還可以滿足情感訴求，同時能轉(zhuǎn)化出實際利潤。
△ 著名的吉祥物角色「Tony the Tiger」，是為 Kellog’s Frosted Flakes 所設(shè)計
吉祥物在體育當(dāng)中運用的相當(dāng)廣泛，不同的球類運動當(dāng)中，不同球隊都有各自的吉祥物，這些吉祥物大都是以具有人類特征的動物形象出現(xiàn)的，它們讓球隊更加具有視覺辨識度，是一個團(tuán)隊的IP，更容易和球迷產(chǎn)生情感聯(lián)系。另外一個著名的案例是奧運會的吉祥物。每一屆奧運會，東道主國家都會根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕埣槲镌O(shè)計公司來設(shè)計吉祥物。在體育運動中，不僅僅是團(tuán)結(jié)和文化的體現(xiàn)，也是一項巨大的業(yè)務(wù)訴求，人們會爭相購買相關(guān)的商品，以示對活動、團(tuán)隊或者相對應(yīng)國家的支持。當(dāng)然，品牌教育機(jī)構(gòu)也會借助吉祥物來做這樣的事情。
△ 2020年的東京奧運會吉祥物
吉祥物在營銷上有著巨大的力量，而在網(wǎng)頁設(shè)計上，同樣是如此。在網(wǎng)頁和移動端設(shè)計上，吉祥物（IP設(shè)計）也大放異彩。
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