吉祥物對(duì)品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)的重要性有多強(qiáng)？

原題|吉祥物在UI和品牌設(shè)計(jì)中到底有多強(qiáng)的作用？

編輯|陳子木

轉(zhuǎn)自|優(yōu)設(shè)

近年來(lái)，越來(lái)越多的品牌和企業(yè)愿意在自家的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)推廣中使用吉祥物，吉祥物到底是什么？吉祥物對(duì)品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)的重要性到底有哪些？本篇文章，我們就從吉祥物設(shè)計(jì)公司的角度，聊聊吉祥物這一為更好同用戶(hù)進(jìn)行溝通而誕生的品牌元素的實(shí)際運(yùn)用。

吉祥物是什么

通常而言，吉祥物是一個(gè)角色，一個(gè)人格化的信箱，是品牌、團(tuán)隊(duì)、公司甚至某個(gè)公眾人物形象性的代表。吉祥物在英文中是 「Mascot」，語(yǔ)源是法語(yǔ)單詞「Mascotte」，意思是幸運(yùn)符。

值得一提的是，吉祥物這一概念可以以人、動(dòng)物為基礎(chǔ)，也同樣可以使用物體來(lái)圖形化，這些被圖形化的形象被視為好運(yùn)的象征。這大概也是吉祥物在營(yíng)銷(xiāo)中如此之受歡迎的原因所在，因?yàn)樗粌H僅幫助進(jìn)行溝通和反饋，還可以滿(mǎn)足情感訴求，同時(shí)能轉(zhuǎn)化出實(shí)際利潤(rùn)。

△ 著名的吉祥物角色「Tony the Tiger」，是為 Kellog’s Frosted Flakes 所設(shè)計(jì)

吉祥物在體育當(dāng)中運(yùn)用的相當(dāng)廣泛，不同的球類(lèi)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，不同球隊(duì)都有各自的吉祥物，這些吉祥物大都是以具有人類(lèi)特征的動(dòng)物形象出現(xiàn)的，它們讓球隊(duì)更加具有視覺(jué)辨識(shí)度，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的IP，更容易和球迷產(chǎn)生情感聯(lián)系。另外一個(gè)著名的案例是奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。每一屆奧運(yùn)會(huì)，東道主國(guó)家都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕?qǐng)吉祥物設(shè)計(jì)公司來(lái)設(shè)計(jì)吉祥物。在體育運(yùn)動(dòng)中，不僅僅是團(tuán)結(jié)和文化的體現(xiàn)，也是一項(xiàng)巨大的業(yè)務(wù)訴求，人們會(huì)爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的商品，以示對(duì)活動(dòng)、團(tuán)隊(duì)或者相對(duì)應(yīng)國(guó)家的支持。當(dāng)然，品牌教育機(jī)構(gòu)也會(huì)借助吉祥物來(lái)做這樣的事情。

△ 2020年的東京奧運(yùn)會(huì)吉祥物

吉祥物在營(yíng)銷(xiāo)上有著巨大的力量，而在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上，同樣是如此。在網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端設(shè)計(jì)上，吉祥物（IP設(shè)計(jì)）也大放異彩。