吉祥物能如此廣泛的應用，到底是因為它的哪些優勢？

Mascot 是用戶和產品之間溝通的橋梁。一方面，吉祥物作為交互的基本元素，只需要經過有針對性的調整（情緒、外觀、活動等），它就能快速地向用戶傳達清晰的信息。吉祥物能夠直接地「說出」信息，也能借助面部表情和神情動作來傳達視覺提示，而吉祥物IP的不同形象設計，從配色到圖形元素，也能將不同的感受投射到用戶心里，無論是在APP 開頭的新用戶引導界面中，還是在用戶達成成就時候的祝賀頁面里。

靈活的人格化設計

目前成功的商業設計已經證明，精心的吉祥物IP設計能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準有效。吉祥物能夠更隨意地呈現不同的特征，根據產品的需求和定位來自定義風格，能夠通過視覺化的方式來傳達信息，更加有效地開拓用戶視野。在吉祥物的幫助下，吉祥物設計公司和IP營銷專家能夠創造出意想不到的方案，呈現更加奇妙的角色，實現更加腦洞大開的策劃。

△Realli 所設計的LOGO吉祥物

可記憶性和高識別度

在絕大多數時候，人都是視覺動物，相比于文字我們更容易記住形象和外形。作為具有人類特征的吉祥物，它們更容易走進人的內心，用戶也更加容易快速捕捉到它們的身影。由于品牌化的設計，吉祥物本身勾連了一系列相關聯的信息和元素，這使得用戶很容易記住大量的信息。這是一種被探索得非常清晰的內容組合模式。

一致的視覺符號

吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的載體上，以截然不同但是高度統一的方式來提供視覺化的呈現。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插畫、用作Banner，可以作為聊天客服，能夠制作成表情和貼紙，實體化商品化等等。

LunnScape 所設計的LOGO 吉祥物：

強化品牌調性，角色化呈現

對于品牌氣質和調性的建立，吉祥物是不可多得的載體，這也是品牌化設計戰略中重要的組成部分。自定義的角色通常可以更好地反映產品特征，它能夠以更加富有創意的方式，向用戶傳遞關鍵信息，嚴肅還是有趣，生動還是沉穩，商務還是輕松，廣泛還是垂直。

情感傳達

雖然通常認知當中，我們會遵循邏輯和常識來控制我們的行為，但是實際決策當中，相當一部分是依賴情感訴求。吉祥物IP則是觸發情感的重要途徑之一。讓界面和品牌直接和用戶溝通，這樣也可以以用戶為中心來提供服務。

△嬰兒用品設計吉祥物

病毒式營銷

具有原始吸引力的吉祥物IP還具有病毒式營銷的潛質，它會顯得非常受用戶歡迎，更快傳播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被討論等等。

風格化和美化

人們對于質量和功能始終是最在意的，毫無疑問只有好東西才能給人留下最深刻的印象。在競爭激烈的今天，大家對于足夠風格化、足夠漂亮、能夠體現價值感的東西接受度更高，而這也正是吉祥物IP的優勢所在。

△ 用來銷售兒童讀物的電商網站吉祥物

最有效的吉祥物

并不是只要視覺化的角色就可以用作吉祥物，吉祥物也是要符合一定的標準才行：

· 令人難忘

· 高識別度

· 原創角色

· 保持一致的設計

· 靈活的適應性，可調整

· 適用不同的需求和任務

· 能兼容不同的尺寸和分辨率

· 風格上保持協調

· 活潑，友好

實戰案例：吉祥物的品牌化設計

很多吉祥物的設計，是從 LOGO設計開始的，如果 LOGO 本身就是組合式的設計，那么吉祥物本身就可以和 LOGO 融入到一起。

比如雪兒品牌策劃給花里張燜飯所涉及的logo吉祥物形象，考慮到花里張燜飯的主要銷售渠道是在線上，主要的受眾群體是年輕白領，logo和吉祥物本身就選擇了大米進行大師形象的包裝，配色更加明亮，情緒感染力更加明顯。

還有一些企業或品牌會直接和一些成熟的IP進行合作，作為自身品牌的吉祥物，減少了傳播推廣的費用，可以直接對雙方進行互動提升，比如雪兒品牌策劃在與云南白藥養元青洗發水合作過程中，就突破了傳統品牌的常規營銷思路，而是借助吉祥物推廣新品，并利用高達IP制造科技感、機甲力量感的溝通氛圍，緊密貼合產品（控油+養發=防脫）和消費者利益點溝通，同時延長消費者在現場的疲勞點，制造有效銷售溝通環境。

（提案效果圖）