Mascot 是用戶和產(chǎn)品之間溝通的橋梁。一方面，吉祥物作為交互的基本元素，只需要經(jīng)過有針對性的調(diào)整（情緒、外觀、活動(dòng)等），它就能快速地向用戶傳達(dá)清晰的信息。吉祥物能夠直接地「說出」信息，也能借助面部表情和神情動(dòng)作來傳達(dá)視覺提示，而吉祥物IP的不同形象設(shè)計(jì)，從配色到圖形元素，也能將不同的感受投射到用戶心里，無論是在APP 開頭的新用戶引導(dǎo)界面中，還是在用戶達(dá)成成就時(shí)候的祝賀頁面里。

靈活的人格化設(shè)計(jì)

目前成功的商業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)證明，精心的吉祥物IP設(shè)計(jì)能比明星之類的代言人所傳遞的信息更加精準(zhǔn)有效。吉祥物能夠更隨意地呈現(xiàn)不同的特征，根據(jù)產(chǎn)品的需求和定位來自定義風(fēng)格，能夠通過視覺化的方式來傳達(dá)信息，更加有效地開拓用戶視野。在吉祥物的幫助下，吉祥物設(shè)計(jì)公司和IP營銷專家能夠創(chuàng)造出意想不到的方案，呈現(xiàn)更加奇妙的角色，實(shí)現(xiàn)更加腦洞大開的策劃。

△Realli 所設(shè)計(jì)的LOGO吉祥物

可記憶性和高識(shí)別度

在絕大多數(shù)時(shí)候，人都是視覺動(dòng)物，相比于文字我們更容易記住形象和外形。作為具有人類特征的吉祥物，它們更容易走進(jìn)人的內(nèi)心，用戶也更加容易快速捕捉到它們的身影。由于品牌化的設(shè)計(jì)，吉祥物本身勾連了一系列相關(guān)聯(lián)的信息和元素，這使得用戶很容易記住大量的信息。這是一種被探索得非常清晰的內(nèi)容組合模式。

一致的視覺符號(hào)

吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的載體上，以截然不同但是高度統(tǒng)一的方式來提供視覺化的呈現(xiàn)。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插畫、用作Banner，可以作為聊天客服，能夠制作成表情和貼紙，實(shí)體化商品化等等。

LunnScape 所設(shè)計(jì)的LOGO 吉祥物：

強(qiáng)化品牌調(diào)性，角色化呈現(xiàn)

對于品牌氣質(zhì)和調(diào)性的建立，吉祥物是不可多得的載體，這也是品牌化設(shè)計(jì)戰(zhàn)略中重要的組成部分。自定義的角色通?？梢愿玫胤从钞a(chǎn)品特征，它能夠以更加富有創(chuàng)意的方式，向用戶傳遞關(guān)鍵信息，嚴(yán)肅還是有趣，生動(dòng)還是沉穩(wěn)，商務(wù)還是輕松，廣泛還是垂直。

情感傳達(dá)

雖然通常認(rèn)知當(dāng)中，我們會(huì)遵循邏輯和常識(shí)來控制我們的行為，但是實(shí)際決策當(dāng)中，相當(dāng)一部分是依賴情感訴求。吉祥物IP則是觸發(fā)情感的重要途徑之一。讓界面和品牌直接和用戶溝通，這樣也可以以用戶為中心來提供服務(wù)。

△嬰兒用品設(shè)計(jì)吉祥物

病毒式營銷

具有原始吸引力的吉祥物IP還具有病毒式營銷的潛質(zhì)，它會(huì)顯得非常受用戶歡迎，更快傳播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被討論等等。

風(fēng)格化和美化

人們對于質(zhì)量和功能始終是最在意的，毫無疑問只有好東西才能給人留下最深刻的印象。在競爭激烈的今天，大家對于足夠風(fēng)格化、足夠漂亮、能夠體現(xiàn)價(jià)值感的東西接受度更高，而這也正是吉祥物IP的優(yōu)勢所在。

△ 用來銷售兒童讀物的電商網(wǎng)站吉祥物

最有效的吉祥物

并不是只要視覺化的角色就可以用作吉祥物，吉祥物也是要符合一定的標(biāo)準(zhǔn)才行：

· 令人難忘

· 高識(shí)別度

· 原創(chuàng)角色

· 保持一致的設(shè)計(jì)

· 靈活的適應(yīng)性，可調(diào)整

· 適用不同的需求和任務(wù)

· 能兼容不同的尺寸和分辨率

· 風(fēng)格上保持協(xié)調(diào)

· 活潑，友好

實(shí)戰(zhàn)案例：吉祥物的品牌化設(shè)計(jì)

很多吉祥物的設(shè)計(jì)，是從 LOGO設(shè)計(jì)開始的，如果 LOGO 本身就是組合式的設(shè)計(jì)，那么吉祥物本身就可以和 LOGO 融入到一起。

比如雪兒品牌策劃給花里張燜飯所涉及的logo吉祥物形象，考慮到花里張燜飯的主要銷售渠道是在線上，主要的受眾群體是年輕白領(lǐng)，logo和吉祥物本身就選擇了大米進(jìn)行大師形象的包裝，配色更加明亮，情緒感染力更加明顯。

還有一些企業(yè)或品牌會(huì)直接和一些成熟的IP進(jìn)行合作，作為自身品牌的吉祥物，減少了傳播推廣的費(fèi)用，可以直接對雙方進(jìn)行互動(dòng)提升，比如雪兒品牌策劃在與云南白藥養(yǎng)元青洗發(fā)水合作過程中，就突破了傳統(tǒng)品牌的常規(guī)營銷思路，而是借助吉祥物推廣新品，并利用高達(dá)IP制造科技感、機(jī)甲力量感的溝通氛圍，緊密貼合產(chǎn)品（控油+養(yǎng)發(fā)=防脫）和消費(fèi)者利益點(diǎn)溝通，同時(shí)延長消費(fèi)者在現(xiàn)場的疲勞點(diǎn)，制造有效銷售溝通環(huán)境。

（提案效果圖）