項目概述
品牌名稱/河南廣安集團
中國健康豬肉，產(chǎn)業(yè)鏈標準制定者！
服務(wù)項目/品牌策劃及視覺營銷全案、logo升級設(shè)計、VI 設(shè)計、年會活動策劃+活動執(zhí)行、品牌策略定位、品牌載體符號創(chuàng)意
河南廣安集團20周慶典《創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈 健康大未來》
從“廋肉精”到“僵尸肉”，
從“漂流豬”到“問題豬肉”，
病死豬肉用甲醛浸泡，用有毒松香來脫毛，凍豬產(chǎn)品帶有蹄疫病毒、豬瘟病毒，病死豬流向多省份，……
人們開始談肉色變，豬肉行業(yè)的信任度不斷被透支！
20年前，我們絕對想象不到豬肉會有這么多的“創(chuàng)新”；
20年后的今天，豬肉似乎有了更多的話題！
一、豬肉健康問題，豈止在豬肉本身？
因素一：環(huán)境危害
因素二：疫病的危害
因素三：抗生素藥物殘留危害
因素四：非法使用違禁藥物、激素的危害
因素五：飼料因素
因素六：屠宰、加工、運輸過程中污染
豬肉問題的核心是整個豬肉市場環(huán)節(jié)流程產(chǎn)業(yè)鏈上安全的綜合性問題！
二、扛起豬肉安全大旗，化解市場信任危機
在如此的市場環(huán)境下，扛起豬肉安全大旗，化解市場信任危機，河南廣安集團憑什么？
1、20年全產(chǎn)業(yè)鏈布局發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善；
2、區(qū)域強勢品牌，畜牧行業(yè)極高影響力；
3、樣板產(chǎn)品、樣板市場初步運行到位，可復(fù)制性強；
4、行業(yè)進行全面整合期，政策提供全新機遇；
雖然，河南廣安集團有能力、有實力扛起這面大旗，但是，也不得不直面兩個現(xiàn)實：
從競爭對手來看，我們面對的原料行業(yè)巨頭、飼料行業(yè)巨頭、動保行業(yè)巨頭、農(nóng)場巨頭、非規(guī)范的屠宰行業(yè)及成品豬肉巨頭，像它們一樣訴求，要想出跳艱難異常
我們必須換一種思維，換一種規(guī)則
跳出傳統(tǒng)思路，以全新思路、方式迅速占位市場
（一）高位起跳，行業(yè)造勢，聲音落地；
在無序的市場競爭中，進行有序的市場規(guī)范，
這就是市場競爭的最大利器！
因此，我們廣安集團要想在這場市場競爭中取得勝利，必須——
一套全產(chǎn)業(yè)鏈條下的行業(yè)標準
一方面：可以讓我們迅速切入市場，
另一方面：更有利于我們進入市場后迅速占位市場！
（二）占位心智，品牌造勢，口碑傳播；
1、豬肉問題是整個產(chǎn)業(yè)鏈條的綜合性問題，
然而，大多數(shù)消費者卻并不知情，
因此，要占位消費者心智，我們必須將我們制定并倡導(dǎo)的行業(yè)標準，落實到品牌、落地到消費者。引爆消費者對安全豬肉的想象；培養(yǎng)消費者“安全豬肉必須具備全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)標準，行業(yè)標準的制定者是廣安集團，廣安集團出品的飼料所喂養(yǎng)的豬就是安全豬肉，廣安集團的豬肉就是安全的豬肉”的潛在意識，迅速占位！
2、廣安集團必須在市場進行發(fā)聲！
通過行業(yè)標準在市場的發(fā)聲，讓消費者真正了解豬肉安全的本質(zhì)根源，推動廣安集團的知名度；
通過消費者的心智占位，真正推動廣安集團行業(yè)標準對品牌的影響力；
安全、健康
成為我們行業(yè)發(fā)聲的關(guān)鍵詞
也是行業(yè)現(xiàn)在必須關(guān)注的關(guān)鍵詞
因此，結(jié)合河南廣安集團20周年即將到來之際，我們針對河南廣安集團未來的運作提出如下口號：
三、市場全面發(fā)力，推廣全面布局
圍繞上述這一全新的訴求點，結(jié)合廣安集團企業(yè)現(xiàn)狀，我們提出了廣安集團在未來市場運作過程中的四大策略——
以標準樹權(quán)威
以活動帶品牌
以話題贏口碑
以布局出銷量
同時，圍繞四大策略，我們制定了廣安集團未來的“6個一”重點工作——
一套行業(yè)標準
一套形象升級
一場新聞發(fā)布
一個營銷布局
一套傳播推廣
一系列活動推動
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