河南廣安集團(tuán)：中國(guó)健康豬肉產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)制定者

――高位起跳，從10億到100億的戰(zhàn)略新布局

從“C肉精”到“僵尸肉”，

從“漂流豬”到“問(wèn)題豬肉”，

病死豬肉用甲醛浸泡，用有毒松香來(lái)脫毛，凍豬產(chǎn)品帶有蹄疫病毒、豬瘟病毒，病死豬流向多省份，……

人們開(kāi)始談肉色變，豬肉行業(yè)的信任度不斷被透支！

20年前，我們絕對(duì)想象不到豬肉會(huì)有這么多的“創(chuàng)新”；

20年后的今天，豬肉似乎有了更多的話題！

一、豬肉健康問(wèn)題，豈止在豬肉本身？

因素一：環(huán)境危害

因素二：疫病的危害

因素三：抗生素藥物殘留危害

因素四：非法使用違禁藥物、激素的危害

因素五：飼料因素

因素六：屠宰、加工、運(yùn)輸過(guò)程中污染

豬肉問(wèn)題的核心是整個(gè)豬肉市場(chǎng)環(huán)節(jié)流程產(chǎn)業(yè)鏈上安全的綜合性問(wèn)題！

二、扛起豬肉安全大旗，化解市場(chǎng)信任危機(jī)

在如此的市場(chǎng)環(huán)境下，扛起豬肉安全大旗，化解市場(chǎng)信任危機(jī)，河南廣安集團(tuán)憑什么？

1、20年全產(chǎn)業(yè)鏈布局發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善；

2、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，畜牧行業(yè)極高影響力；

3、樣板產(chǎn)品、樣板市場(chǎng)初步運(yùn)行到位，可復(fù)制性強(qiáng)；

4、行業(yè)進(jìn)行全面整合期，政策提供全新機(jī)遇；

雖然，河南廣安集團(tuán)有能力、有實(shí)力扛起這面大旗，但是，也不得不直面兩個(gè)現(xiàn)實(shí)：

從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，我們面對(duì)的原料行業(yè)巨頭、飼料行業(yè)巨頭、動(dòng)保行業(yè)巨頭、農(nóng)場(chǎng)巨頭、非規(guī)范的屠宰行業(yè)及成品豬肉巨頭，像它們一樣訴求，要想出跳艱難異常

我們必須換一種思維，換一種規(guī)則

跳出傳統(tǒng)思路，以全新思路、方式迅速占位市場(chǎng)

（一）高位起跳，行業(yè)造勢(shì)，聲音落地；

在無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)行有序的市場(chǎng)規(guī)范，

這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最大利器！

因此，我們廣安集團(tuán)要想在這場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，必須――

一套全產(chǎn)業(yè)鏈條下的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

u 一方面：可以讓我們迅速切入市場(chǎng)，

u 另一方面：更有利于我們進(jìn)入市場(chǎng)后迅速占位市場(chǎng)！

（二）占位心智，品牌造勢(shì)，口碑傳播；

1、豬肉問(wèn)題是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的綜合性問(wèn)題，

然而，大多數(shù)消費(fèi)者卻并不知情，

    因此，要占位消費(fèi)者心智，我們必須將我們制定并倡導(dǎo)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)到品牌、落地到消費(fèi)者。引爆消費(fèi)者對(duì)安全豬肉的想象；培養(yǎng)消費(fèi)者“安全豬肉必須具備全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者是廣安集團(tuán)，廣安集團(tuán)出品的飼料所喂養(yǎng)的豬就是安全豬肉，廣安集團(tuán)的豬肉就是安全的豬肉”的潛在意識(shí)，迅速占位！ 

2、廣安集團(tuán)必須在市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)聲！

u 通過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在市場(chǎng)的發(fā)聲，讓消費(fèi)者真正了解豬肉安全的本質(zhì)根源，推動(dòng)廣安集團(tuán)的知名度；

u 通過(guò)消費(fèi)者的心智占位，真正推動(dòng)廣安集團(tuán)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌的影響力；

安全、健康

成為我們行業(yè)發(fā)聲的關(guān)鍵詞

也是行業(yè)現(xiàn)在必須關(guān)注的關(guān)鍵詞

因此，結(jié)合河南廣安集團(tuán)20周年即將到來(lái)之際，我們針對(duì)河南廣安集團(tuán)未來(lái)的運(yùn)作提出如下口號(hào)：

三、市場(chǎng)全面發(fā)力，推廣全面布局

圍繞上述這一全新的訴求點(diǎn)，結(jié)合廣安集團(tuán)企業(yè)現(xiàn)狀，我們提出了廣安集團(tuán)在未來(lái)市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中的四大策略――

以標(biāo)準(zhǔn)樹(shù)權(quán)威

以活動(dòng)帶品牌

以話題贏口碑

以布局出銷量

同時(shí)，圍繞四大策略，我們制定了廣安集團(tuán)未來(lái)的“6個(gè)一”重點(diǎn)工作――

一套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

一套形象升級(jí)

一場(chǎng)新聞發(fā)布

一個(gè)營(yíng)銷布局

一套傳播推廣

一系列活動(dòng)推動(dòng)