項目概述
品牌名稱/優蘊果汁
優蘊清汁,果敢透亮!
項目背景/
優蘊國際擁有雄厚的企業背景與資金實力,幾年前就已經乘趨勢出品了一款單價高達60多元的原裝進口NFC飲料,但畢竟屬于小眾市場,還不足以全面打開國內市場。優蘊國際意識到這點,找到冠道,就如何打造一款國內普通白領中產階層也能消費得起的中高端NFC飲料產品,進行了深入研究。
解決方案/
從產品特性深入研究出發,結合市場與消費者洞察,最后給優蘊國際的NFC飲料做了一個新品類的定位:清汁,是所有果汁飲料中最高端的品類。利用優蘊國際的美國技術背景,再賦予產品獨特的物質利益與精神層面兼具的核心賣點:果敢透亮!一語雙關。第一層意思:表明品牌精神——活得果敢、透亮,“透亮”二字不僅與產品特點清汁關聯度高,而且“果敢透亮”的精神符合目標群體年輕人的生活價值觀。第二層意思:就是字面的意思——果,敢透亮。意思就是優蘊的果汁敢于透亮,不僅強化了清汁的賣點,而且還是一種品牌自信。根據品牌與產品定位,冠道團隊設計了年輕時尚與高品質感兼具的產品包裝設計。
服務項目/市場調查、品牌定位、廣告語、產品定位、賣點提煉、產品包裝設計




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