項目概述
品牌名稱/閃魅·精釀啤酒
合作背景/
2020年,精釀啤酒在中國市場還處在萌芽階段,僅占市場份額的1%,但每年卻保持50%到60%的增長,是增速最快的品類,正處于風口之上。閃魅品牌負責人找到雪兒品牌策劃,希望從品牌戰略、推廣策略及品牌形象等方面進行全面提升,致力于將閃魅打造成為精釀啤酒行業的領軍者。
服務項目/市場調查、品牌策略定位、logo設計、VI 設計、產品定位、賣點提煉、品牌海報策劃設計
策略/創意/執行
同過前期的溝通及市場的調研,我們給閃魅精釀啤酒制定了“跳出精釀啤酒,做大精釀啤酒”的競爭策略,亦即閃魅的精釀啤酒不能局限于精釀啤酒內部,而是應著眼于整個啤酒市場。因此,我們明確了“歐式精釀啤酒大師”這一品牌定位,并在這一品牌定位下制定了“六十天慢發酵,還原啤酒本味”的產品策略,并鎖定高端人群打造了“精釀大師,精英之選”的落地口號。





















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