項(xiàng)目概述
品牌名稱/閃魅·精釀啤酒
合作背景/
2020年，精釀啤酒在中國(guó)市場(chǎng)還處在萌芽階段，僅占市場(chǎng)份額的1%，但每年卻保持50%到60%的增長(zhǎng)，是增速最快的品類，正處于風(fēng)口之上。閃魅品牌負(fù)責(zé)人找到雪兒品牌策劃，希望從品牌戰(zhàn)略、推廣策略及品牌形象等方面進(jìn)行全面提升，致力于將閃魅打造成為精釀啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍者。
服務(wù)項(xiàng)目/市場(chǎng)調(diào)查、品牌策略定位、logo設(shè)計(jì)、VI 設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)提煉、品牌海報(bào)策劃設(shè)計(jì)
策略/創(chuàng)意/執(zhí)行
同過(guò)前期的溝通及市場(chǎng)的調(diào)研，我們給閃魅精釀啤酒制定了“跳出精釀啤酒，做大精釀啤酒”的競(jìng)爭(zhēng)策略，亦即閃魅的精釀啤酒不能局限于精釀啤酒內(nèi)部，而是應(yīng)著眼于整個(gè)啤酒市場(chǎng)。因此，我們明確了“歐式精釀啤酒大師”這一品牌定位，并在這一品牌定位下制定了“六十天慢發(fā)酵，還原啤酒本味”的產(chǎn)品策略，并鎖定高端人群打造了“精釀大師，精英之選”的落地口號(hào)。
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