項目概述
品牌名稱/ 湯有范
定位“好湯+好飯”,成就輕餐飲招商標桿好模式
項目背景/
上海鄰食家餐飲公司在2017年創立了以豬肚雞湯為主的“包一碗”品牌,并憑借公司之前積累的外賣運營經驗,聚焦只做外賣渠道。鑒于豬肚雞湯的認知度較低,品類勢能欠缺,鄰食家找到雪兒,希望選擇找到一個新的品類定位,打造一個勢能更大、能引爆招商的輕餐飲品牌項目。
服務內容/
市場調查、品牌命名、品牌策略定位、形象設計、VI 設計、產品定位、賣點提煉、品牌海報策劃設計、門店招牌設計、外賣餐具物料策劃設計、門店活動物料策劃設計、招商手冊策劃設計
解決方案/
雪兒通過市場調查和消費者洞察,找到一個基于“豬肚雞湯”進行升級的新品類模式:好湯+好飯,并找到一個美食根源:廣式養生湯飯組合。新品牌命名為“湯有范”,創意設計廣東舞獅為品牌載體符號,并以年輕時尚的形式,將湯有范打造成菜飯骨頭湯的養生高價值升級版。從定位到形象載體,從產品到供應鏈,湯有范的每一個環節都力爭做成招商爆款!
品牌定位:廣式輕養生湯飯潮牌
核心價值:重口味的廣式輕養生
廣 告 語:有湯有飯,喊你吃飯!







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