自從人類有了交易，“貨比三家，擇優(yōu)而買”一直是人們堅(jiān)守的購物法則。在購買商品之前，消費(fèi)者需要知道商品的相關(guān)信息，用以幫助決定是否購買。
而今天，雖然最容易獲取信息的方式是網(wǎng)絡(luò)，但是，憑借信息流的高效性，互聯(lián)網(wǎng)就可以干掉傳統(tǒng)零售嗎？并沒有，互聯(lián)網(wǎng)電商在提升信息流效率的同時(shí)，損失了體驗(yàn)性。所謂體驗(yàn)性，就是提供復(fù)雜信息，這是互聯(lián)網(wǎng)目前無法替代的。
新零售是一種全新的零售模式，是“人-貨-場”的重組。很多休閑食品、日化產(chǎn)品、家居用品、飲料行業(yè)等最關(guān)注的是商超“場”的建設(shè)，以此來開拓市場；而新零售中“場”的建設(shè)離不開貨架的品牌化，而貨架的頂層裝飾正在成為很多大品牌搶灘登陸的“要地”。
今天，雪兒策劃就帶大家一起來了解一下貨架頂層裝飾的發(fā)展新趨勢！
信息化：將“電商詳情頁”做在貨架頂端
在大型商場超市，每類別產(chǎn)品的貨架陳列區(qū)，都有導(dǎo)購員，在消費(fèi)者需要咨詢某些商品時(shí)，就會(huì)問詢導(dǎo)購員，甚至導(dǎo)購員都會(huì)積極的向你介紹某款產(chǎn)品。在專賣店里，都會(huì)有銷售顧問積極主動(dòng)的向客戶推介產(chǎn)品。
隨著互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，很多品牌開始借助“電商詳情頁”的方式來輔助銷售顧問進(jìn)行產(chǎn)品銷售，一方面增強(qiáng)品牌的影響力，吸引顧客主動(dòng)購買，另一方面將更專業(yè)的銷售知識(shí)傳遞給消費(fèi)者，提升店內(nèi)的成交效率，而超市貨架就是最好的呈現(xiàn)平臺(tái)，也促使了越來越多的品牌正在逐漸搶灘貨架頂層的裝飾。
雪兒策劃認(rèn)為，采用貨架頂層裝飾是一次性投入，較低的運(yùn)行維護(hù)費(fèi)用，但可以起到極好的廣告宣傳效果，如果日常我們留意超市終端貨架的話，我們不難發(fā)現(xiàn)，諸如可口可樂、云南白藥等大品牌都在搶灘登陸貨架頂端，未來貨架頂層裝飾也將成為一個(gè)新的趨勢。
裝配式：終端貨架頂層裝飾安裝新趨勢
對于大多數(shù)全國性品牌而言，在運(yùn)營全國渠道的過程中，物料的制作及安裝是所有市場部不可或缺的品牌投入之一，包括終端的生動(dòng)化、堆頭等等。然而，傳統(tǒng)的貨架、美陳等，都是固定一體化的，是定制型的，無法進(jìn)行部分的拆裝和更換，而這一類型的終端物料比較帶來高額的人工費(fèi)及測量費(fèi)、安裝費(fèi)。
雪兒策劃再與云南白藥的合作過程中，針對上述現(xiàn)象，通過多次的溝通及改版，為其引入了建筑行業(yè)的“裝配式”概念，去除相對繁雜、多余的安裝流程，通過模塊化的生產(chǎn)，確保在不需要額外增加人工的前提下，實(shí)現(xiàn)從測量到工廠統(tǒng)一定制生產(chǎn)發(fā)貨，再到終端的便利化安裝的全過程，在確保終端品牌形象的同時(shí)，也為品牌主節(jié)約了人工及時(shí)間成本。
同時(shí)，在各大品牌搶灘登陸終端頂層貨架裝飾的同時(shí)，更加快速、便捷、低成本的實(shí)現(xiàn)終端的全面覆蓋，對助推品牌的快速擴(kuò)張起到了更加積極的作用。
一場風(fēng)風(fēng)火火的新零售革命，讓很多品牌不得不順從行業(yè)的新趨勢，新零售的概念，或?qū)㈦S著越來越多的品牌進(jìn)入，變成一個(gè)全新的風(fēng)口，也標(biāo)志著貨架周邊（如智能化、頂層裝飾等）的機(jī)會(huì)的到來。
河南雪兒品牌策劃有限公司，總部設(shè)于河南鄭州，是一家集平面設(shè)計(jì)、策劃、制作為一體的綜合性公司，實(shí)現(xiàn)了上下游優(yōu)勢資源的整合串聯(lián)，以“文化挖掘”、“主題營造”、“視覺提升”、“數(shù)字演繹”為核心優(yōu)勢，專心精心為客戶提供一站式為品牌提供終端美陳、貨架頂層裝飾、路演活動(dòng)、快閃店從設(shè)計(jì)到落地制作的全過程服務(wù)，并向客戶提供主題館、博物館、科技館、黨建館、產(chǎn)業(yè)館、文旅體驗(yàn)館等大型展館及展覽展示項(xiàng)目的展示策劃與設(shè)計(jì)。
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